I över två decennier har Google varit den obestridda grindvakten på internet och kontrollerat över 90% av den globala sökmarknaden och genererat hundratals miljarder i reklamintäkter. Men den dominansen börjar spricka. Framväxten av AI-inbyggda plattformar, med OpenAI:s ChatGPT i spetsen, förändrar i tysthet – och snabbt – hur användare får tillgång till information på nätet.
Enligt ny data från Similarweb och analysföretaget Statcounter har Googles marknadsandel för sökmotorer minskat tre kvartal i rad. Samtidigt lockar ChatGPT hundratals miljoner aktiva användare varje månad, med användningsmått som alltmer liknar dem för en traditionell sökmotor. Detta skifte är inte bara anekdotiskt – det är kvantifierbart. Och konsekvenserna är djupgående.
Vi bevittnar de tidiga stadierna av ett plattformsskifte: från sökordsdriven sökning till konversationsbaserad AI. När användare vänder sig till ChatGPT för att få svar, sammanfattningar och rekommendationer störs den traditionella sökverksamheten – som är förankrad i blå länkar och annonsplaceringar – i grunden.
Sprickor i Googles fästning: Data bakom förändringen
Nya uppgifter berättar en övertygande historia. I april 2024 sjönk Googles globala marknadsandel för sökmotorer till 87,2%, jämfört med 91,1% ett år tidigare, enligt Statcounter. Även om Google fortfarande är dominerande, motsvarar denna minskning på ~4% miljarder i potentiella annonsintäkter.
Samtidigt nådde OpenAI:s ChatGPT över 180 miljoner användare under Q1 2025, med över 1,8 miljarder besök per månad, enligt Similarweb. Ännu viktigare är att OpenAI:s introduktion av ChatGPT-4 med surfning och plugins har gjort verktyget till ett funktionellt alternativ till sökning – särskilt för komplexa frågor, produktforskning och sammanfattning av artiklar eller akademiska uppsatser.
Microsofts Bing, som nu integrerar GPT i hela sin plattform, har också gynnats. Sedan AI-förnyelsen i början av 2023 har Bings marknadsandel ökat från 3,0 % till 4,7 %, vilket är den största ökningen på ett decennium. Liten, men viktig för riktningen.
Viktiga beteendetrender stöder denna förändring:
- Användarna tillbringar mer tid per session på ChatGPT än på en sökresultatsida på Google.
- ChatGPT-förfrågningar är längre och mer kontextuella, med en hög “first-response satisfaction rate”.
- AI-förstas användare hoppar allt oftare över Google helt och hållet för kunskap, restips, sammanfattningar och kodningshjälp.
Även om siffrorna fortfarande är i ett tidigt skede är beteendetrenden tydlig: användarna börjar söka på ett annat sätt. Och i en bransch där vanor betyder pengar har den förändringen stor betydelse.
Googles från en teknisk synvinkel
GOOGL visar tecken på återhämtning efter att ha återhämtat sig från de lägsta nivåerna i mars-april och tryckt upp igen för att testa 200-dagars glidande medelvärde runt $168. Denna nivå är nyckeln, som fungerar som en pivot mellan hausseartad och baisseartad känsla. Det senaste utbrottet över kortsiktiga glidande medelvärden signalerar momentum, men aktien står inför omedelbart motstånd nära $ 174-175 – ett område som den misslyckades med att rensa förra veckan.
Volymen under rörelsen har varit måttlig, vilket tyder på försiktig optimism snarare än övertygelse. Nyckelstödet ligger runt $164,50 och $159,50; ett brott under dessa nivåer skulle försvaga den nuvarande hausseartade inställningen.
Kort sagt,försöker vända sin nedåtgående trend, men behöver en stark push över 175 USD för att bekräfta utbrottet. Fram till dess är det fortfarande i en bräcklig återhämtningsfas, med kortsiktig uppåtriktad potential men sårbar för tillbakadragningar om köptrycket försvinner.
På veckobasis verkar Alphabet stabilisera sig efter en flermånaderskorrigering som fick aktien att sjunka nästan 20% från sina högsta nivåer. Priset har nyligen återhämtat sig från efterfrågezonen 138-153 $ – ett område som tidigare fungerade som en startplatta i slutet av 2023 – och försöker nu återta högre mark.
Det nuvarande ljuset visar genomgångsköp, vilket driver GOOGL tillbaka över klustret av kortsiktiga glidande medelvärden. Priset ligger dock fortfarande under det viktigaste veckomotståndet nära $ 179, den nivå som det måste rensa för att återuppta sin långsiktiga uppåtgående trend. Den nivån stämmer också överens med tidigare svänghöjder från tidigare i år, vilket gör det till ett betydande tekniskt hinder.
Volymen har ökat på detta tryck högre, vilket stöder idén att köpare återvänder. Fortfarande, såvida inte GOOGL kan bryta och hålla över $ 179 på veckodiagrammet, förblir den bredare inställningen neutral till mild hausseartad. Ett misslyckande här kan leda till ytterligare konsolidering mellan $ 153 och $ 179 under de kommande veckorna.
Författare: Andres Ortega, swing trader och medgrundare i MDB AB
Biografi: Sedan 2016 har jag aktivt handlat på börsen och fördjupat mig i marknadsdynamik genom att läsa över 300 böcker om trading, investeringar och börspsykologi. Min strategi bygger på en kombination av makroanalys för att identifiera lovande sektorer och teknisk analys för att skapa tydliga köp- och säljbeslut. Jag föredrar swingtrading och positionshandel med längre horisonter, där jag kan utnyttja både fundamentala trender och tekniska setups.
